Motivación Y Actitud Hacia La Compra Online De Billetes De Avión

Resumen del libro

La compra online es un tema muy actual. En esta linea, diversos estudios avalan que los consumidores compran cada vez mas y con mayor frecuencia por Internet, siendo algunos productos de mayor frecuencia de consumo, como lo son los billetes de transporte. Dado que en la actualidad el estudio especifico de las motivaciones hacia la compra interactiva parece encontrarse en sus comienzos, consideramos que existe la necesidad de profundizar en esta linea de investigacion, dada la importancia que tiene el conocer que es lo que mueve al consumidor, que es lo que le motiva y como se ve influenciado. En este estudio cuantitativo nos centraremos en la compra online de billetes de transporte aereo, enmarcado por la Teoria del Comportamiento Planificado y en el modelo TAM de aceptacion de la tecnologia, que ha sido extensamente utilizado para el estudio y prediccion del comportamiento de los individuos en un contexto de compra en entornos online. A traves de un analisis empirico, investigaremos si las motivaciones llevan al consumidor a tener una determinada actitud hacia la intencion de compra online de billetes de avion.

Ficha del Libro

• Número de páginas: 92
• Autor: Angel Del Castillo Rodriguez
• Tamaño: 1.71 - 2.34 MB
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Opinión de la crítica